Large Shane Snow的创始人对内容以及公司平台如何联合创作者和数字营销人员以完善讲故事的艺术进行了探讨

TL; DR: 对于Contently的人们而言,有效的数字营销取决于三个因素:技术,人才和战略规划。而且,自2011年以来,该公司的软件一直在帮助企业利用这三者。基于Contently的基于云的平台可促进项目中所有利益相关者之间的协作,从而实现团队之间的最佳沟通以简化审批流程。该公司还拥有一个庞大的创意网络,这些创意网络有资格开发多种内容类型,从文章和图表到视频和白皮书。业务量身定制并广播其消息后,Contently的分析软件和研究人员将确定正在执行的工作,以便组织可以制定数据驱动型业务战略来向前发展。我们最近与Large Shane Snow的创始人坐在一起,他告诉我们Contently如何通过引人入胜和有针对性的讲故事使企业获得巨大的投资回报.


搜索引擎优化(SEO)是网站所有者获得自然流量的最重要方法之一。在2000年代中期至后期,无论人类可读性如何,对某些关键字进行排名都很容易。因此,一些网站管理员毫无疑问地为适用于Google算法的低质量,“旋转”内容支付了费用,但实际上并没有给读者带来任何价值.

尽管这些页面在搜索结果中排名很高,但实际上并没有达到吸引顾客的目的,因为许多观看者会看到页面上充斥着胡说八道和关键字,而不是实际内容,这常常导致他们离开并永远不会回来.

同时,记者谢恩·斯诺(Shane Snow)注意到许多同事的薪水严重不足.

他说:“有一些被称为内容农场的公司集团试图弄清楚谷歌正在玩的游戏以及如何欺骗它。” “他们会向苦苦挣扎的自由职业者支付每篇文章5美元的费用,以撰写不太好的内容,但对Google来说已经足够了。”

在Shane的一些朋友和商业伙伴建议建立博客网络后,Contently的想法诞生了.

Shane Snow的头像和带有文字的图片

联合创始人Shane Snow表示,Contently的平台可促进广告素材和项目涉众之间的协作.

2011年,Shane和公司准备推出Contently,在这里,自由职业者可以找到更高的支付机会,同时为数字营销人员提供优质的内容。反过来,此内容将有助于推动业务发展并为访问者提供与其相关的内容.

作为Contently的联合创始人之一,Shane看到该公司在短短几年内呈指数增长-帮助提供的内容不仅适用于搜索引擎,而且还适用于消费者.

结合人才和数据以确保网站所有者的质量内容

随着对高质量内容的需求的增长,越来越多的营销人员和创作者加入了Contently的网络。如今,该网络帮助将100,000多名记者,设计师和摄影师与世界各地各行各业的更多客户联系起来.

因此,Contently及其营销客户必须每天梳理数千GB的数据,以确保内容的整体质量。因为每个客户都在寻找完全不同的东西,所以衡量这种质量远非一门科学.

Shane说:“量化质量非常困难,部分原因是质量在情人眼中,尤其是在创意作品方面。”.

内容丰富的团队成员的照片

Contently的网络将成千上万的记者,摄影师和其他创意与全球客户一起加入.

Contently的目标是尽可能接近实现期望的业务目标。正如Shane告诉我们的那样,可以通过增加流量和社交媒体份额来衡量内容的功效,或者直接以ROI的稳定增长来衡量。.

“在业务方面,您可以根据观众的反应来衡量质量,” Shane说。 “如果您的观众在陪伴您,那么您给他们的东西值得那个时候。”

为了使所有相关方(受众,自由职业者和市场营销人员/网站所有者)的工作更加轻松,内容匹配主要取决于所需的内容和以前的新闻经验。例如,一个专门销售SSD的网站可以期望获得与SSD相关主题的高质量文章,从而引起读者和潜在技术购买者的兴趣.

旨在跨渠道兼容的整体方法

为了将企业与最合适的创作者联合起来,Contently使用了许多工具,包括专有的匹配算法,该算法考虑了多个因素,包括创作者的专业知识和内容规范.

“这就像一个Match.com算法,可根据您的公司资料以及您为目标,内容策略和关键字投入的内容来推荐创建者,” Shane说.

内容一旦创建并获得批准,就可以将其集成到公司的网站和社交媒体渠道中。幸运的是,Contently与大多数现有内容和客户关系管理软件兼容.

Contently的软件整合了企业在线接触点(包括网站和社交媒体)上的消息.

Contently的集中式平台本身可以帮助网站所有者以多种方式组织和管理其内容广告系列。 Contently最早提供的服务包括文件共享和编辑日历。如今,Contently的工具集中于整合企业所有可用的流量渠道中的内容,从博客文章到社交媒体页面.

Shane说:“ Contently的构建允许您管理所有内容创建,然后将其推送到位于其上的所有其他位置。” “然后,它从那些地方提取数据,并告诉您下一步应该做什么。”

该平台的这一部分称为内容决策引擎,可简化批准流程.

通过分析简化生产以识别瓶颈

内容分析最常用的功能之一是生产分析仪表板,该仪表板可在内容管理过程中的多个点收集数据.

Shane说:“它显示了每个人的能力-陷入困境的人,没有陷入困境的人,受控制的人以及人们做事的速度有多快,”.

通过检查参与创作过程的所有部门,企业可以轻松地确定瓶颈所在.

Shane说:“它可以帮助他们重新组织事情,以便那些部门可以更快地工作。”.

例如,Contently通过帮助他们简化生产来帮助一家大型金融公司每年节省超过100万美元。.

Contently在内容生命周期中的参与有三方面-通过其技术平台,人才网络和内容策略专业知识,帮助企业简化了创建和管理。通过分析,企业可以设计出更快,更高效地推送内容的方法,而人才网络则可以吸引更多创作者.

另一方面,向寻求较少技术方法的企业直接或间接提供专业知识.

“我们已经将内容策略专业知识注入到平台本身中,” Shane说。 “我们有很多人读我们的博客只是为了学习如何更好地创作内容。”

理念:提供有益于客户的有用信息

Contently是针对低质量的内容制作厂而创建的,这些制作厂不仅在质量上一头雾水,而且使创作者的薪水严重低下。在由100,000多名创作者组成的网络中,其中有1,000多名曾为《纽约时报》,《电讯报》和《国家地理》撰稿的获奖记者。此外,Contently还帮助展示并推动了许多世界知名摄影师,艾美奖得主的视频摄影师以及领先的设计师和内容研究人员的业务。反过来,这些庞大的人才库可供希望吸引和激发受众的企业使用.

为了履行向世界提供有用信息的使命,Contently将发布《讲故事的边缘》.

“这将是Contently的第一本书,” Shane说。 “这是我们过去几年所学到的关于如何通过故事转变您的业务的总结。”

该小组计划参加几次活动来推广这本书,这与Contently的信息共享理念非常吻合,该理念使企业和读者都受益.

同时,Contently出版了两本数字杂志,即Content Strategist(针对营销人员)和Freelancer,它们提供建议并展示了内容营销的有效性。此外,Contently Foundation最初是一个非营利组织,旨在通过与The Guardian和The New York Post紧密合作,为调查性新闻事业提供资金。除了作家获得的众多奖项之外,Contently本身还被2015 Digiday Signal Awards评为最佳内容营销平台,以及Crain的2015年纽约最佳工作场所之一.

通过将屡获殊荣的人才带给营销人员,Contently通过受众参与来帮助推动业务发展。为了成功吸引观众,内容必须有趣,及时且有用。 Contently已帮助美国运通,GE和索尼等大型企业提供有用的信息,从而提高了客户忠诚度。有意义的信息不仅有助于推动流量,而且可以建立客户的信任度和保留率,从而在创建者,站点经理和客户之间建立更好的整体关系.

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